随着互联网经济和数字化经济的快速发展，数字化已然成为全行业大趋势。新兴产业通过数字化实现弯道超车的同时，传统行业也在经历数字化转型升级。说到数字化升级，酒行业肯定不会缺席，越来越多的白酒企业开启了数字化征程。

白酒企业布局数字化有两个方面的刚需，一方面是内部管理刚需，另一方面则是外部市场刚需。对企业而言，数字化可以提升企业资源匹配效率，也可以提高管理效率，实现营销活动可控。对于产品而言，数字化可以实现产品防伪，同时打击窜货、越区销售和低价倾销等现象。

一、何为“五码关联”？

郎酒是酒企数字化典型代表，随着郎酒“把所有业务数字化，所有数字业务化，让科技赋能郎酒，让数字赋能郎酒”理念的推进，成功实现行业首家全品项智慧包装二维码一体化方案设计，覆盖100%主流品项追溯系统与工业互联网标识解析二级节点（全国白酒行业首家）数据打通。

而“五码关联”是酒企实现数字化升级的基础关键。码的应用贯穿“采购→生产→质检→包装→仓储→物流→经销商→门店→消费者”全生命周期。

五码关联，即采集赋码改造为产品赋唯一标识二维码，在产线上实现瓶盖内码、瓶盖外码（瓶身码）、盒码、箱码、托盘码“五码”采集关联。同时建设基于二维码的管理系统平台，实现产品追溯、防伪防窜、消费者互动、渠道库存管理等功能，产品端数字化改造将有利于进一步提高经营管理效率，增强市场掌控力。

二、“五码”是怎么关联的？

瓶盖内码、瓶盖外码（瓶身码）具备防伪属性和营销属性，是酒品牌与消费者链接的通道，一般用来防伪溯源和活动营销，主要给消费者进行防伪查询和参与活动使用。

盒码分为盒内码、盒外码，作用分别不同。盒内码主要为动销码，主要给促销员进行促销核销使用，有时也用作消费者参与活动。盒外码一般给品牌商、经销商和门店进行出入库管理使用，是物流码。

箱内码，即在箱子内部进行赋码，基本是品牌商给门店进行动销活动领奖用的。

箱外码/托码，一码对多码，属物流码，用于品牌商、经销商和门店进行出入库仓储物流管理。

瓶盖内码、瓶盖外码（瓶身码）、盒码、箱码、托盘码通过前关联和后关联的方式进行信息嵌套，能够通过从内到外、从小到大的任何包装上的码，对应找到相关的产品，这种对应关系让产品的批次管理、品控溯源等过程中非常高效。

内码与外码的功能性区别也非常明显，内码更多应用于营销活动，通过内码设置红包等活动刺激消费者更多购买产品，刺激导购、门店与经销商更愿意推销对应的产品。

任何一家企业在产线改造上都期望能够更精确无误实现“五码关联”，上海兆信对酒产线进行改造过程中，关联改造的实施验收标准非常高，采集一次性通过率、关联一次性准确性、异常产品剔除率等都趋近于100%，精确度极高。

三、“码”的安全怎么保障？

“码”的安全性是管理者最为关心的问题，是整个生产和管理过程中的基础关键，不能出现任何泄露或者错误。“码”在生成、回传、唯一性、激活、信息传递等都会依靠加密技术机制保障它在流通过程中的安全性。

在制码过程，每生成一个码都进行加密处理，难以破译，在信息回传过程中也会进行加密，即使被截获也无法获取有效信息，且每个新生成的数码都是唯一的，在防伪和生产管理中更易进行定位，数码随用随激活，更利于数码的安全管理，数码信息再传递过程中也会加密处理，保障安全。

四、赋码的个性化场景

根据赋码载体性质不同，会对应不同的赋码场景。

传统标签是最基础的赋码形式，也是多数企业采用的赋码形式，成本较低，在所有行业都有应用，因性价比高成为大部分企业的赋码的首选形式，标签的种类非常多，在不同场景有不同的材质、技术和设计匹配应用。

包装一体化是将码直接印在包装上，或者直接包装即标识，形成一体化，保证产品的整体性，提升产品包装袋美观性，但对包装设备的有一定要求，目前广泛应用于化妆品、食品饮料、药品、工业品等产品中，普适性高。

RFID有低频（几mm的传输距离）、高频（13.56Mhz）、超高频、微波频段等，频段不同，传输的距离不同。通过物理网设备实现信息读取和读取，还能通过信息加密达到防伪等目的，成本较高，在高端酒类、服装、化妆品应用较多。

五、“五码关联”是怎样发挥作用的？

在产品生产直到消费者手中的全链路过程中，“五码”中的每一个码都在发挥着作用。最外层的托码、箱外码在出入库中，扫码统计动销数据，箱内码、盒内码、盖码（瓶码）会在渠道商、门店活动和消费者营销活动中发挥着作用，实现奖励分发、活动核销、防伪溯源查询的功能。

在营销效果上，系统后台通过设计给产品不同的赋码方案，灵活对各层级码进行各种组合关联的操作，实现各种组合打法。通过预登记后返利的方式，将利益链条关联在同一条线上，既保证了全渠道动道的积极性，又保障了品牌商的营销目的可以达到，做到每笔营销费用都用在刀刃上。

在大数据应用上，还可通过对接企业ERP系统，打通从企业生产链接市场的最后一步。以码作为产品追踪器，在线收集各角色身份信息的同时，实时掌握市场流通货品的数量、库存数量生产线数量。通过系统的自动统计，实时监控市场情况，判断产品供需是否协同，帮助品牌做好生产安排，避免造成品牌大量积货，做到“以销定产”。

酒企的赋码关联层级多，绝大多数已经应用到了“五码关联”，甚至有的产品应用到了“六码关联”，这相对于食品饮料、化妆品等其他行业仅是3-4层的关联更为复杂。这种多层级赋码关联的应用模式并非一日之功，而是兆信科技在数百家企业应用后的经验积淀而来，实施过程中可能会面对历史遗留问题带来的阵痛，但却也是企业数字化升级后在管理和营销上的新生。